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MasAgro Móvil lanza innovadora campaña informativa

December 2, 2014

Abraham Menaldo

Un integrante del equipo de MasAgro Móvil explica cómo se pueden suscribir al servicio de telefonía móvil y qué tipo de información se les proporciona.

Un integrante del equipo de MasAgro Móvil explica cómo se pueden suscribir al servicio de telefonía móvil y qué tipo de información se les proporciona.
Fotos: Ramón Barrera

El 22 de septiembre, la plataforma de información de telefonía móvil MasAgro Móvil lanzó la primera de dos fases de su campaña informativa en el estado de Guanajuato, México. Los anuncios empezaron a transmitirse a las 5:00 a.m. en las tres estaciones radiofónicas más populares del estado, para que los agricultores que salen a trabajar muy temprano pudieran escucharlos y para promover el servicio en general, así como eventos especiales para presentar al equipo de MasAgro Móvil y mostrar las tecnologías de MasAgro.

MasAgro (Programa de Modernización Sustentable de la Agricultura Tradicional) es una iniciativa del Gobierno de México y el CIMMYT destinada a fortalecer la seguridad alimentaria a través de la investigación y el desarrollo, la generación de capacidades y la transferencia de tecnologías al campo para que los pequeños y medianos productores de maíz y de trigo obtengan rendimientos altos y estables, aumenten su ingreso y contribuyan a mitigar los efectos del cambio climático en México.

La primera fase de la campaña fue un éxito, ya que en solo dos semanas MasAgro Móvil, la plataforma coordinada y operada por el CIMMYT y la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (SAGARPA), registró un incremento de 40% en el número de usuarios que se suscribieron al servicio. Durante el evento de lanzamiento en el centro de Celaya, una ciudad en la principal zona agrícola de Guanajuato, estudiantes de las facultades de agronomía de universidades celayenses se congregaron en la plaza principal para conocer las prácticas de la agricultura sustentable y obtener información de primera mano en sus celulares. En la ciudad de Salvatierra, agricultores y sus familiares fueron a los estands de MasAgro Móvil para obtener información de los servicios y saber cuáles son los beneficios que ofrece. El servicio de información manda tres mensajes a la semana a usuarios con información del pronóstico del tiempo de la semana, invitaciones a eventos, noticias y asesoría técnica.

“Nuestro equipo técnico no se da abasto para llegar a todos los agricultores de la región”, comenta la directora de la oficina regional de MasAgro en Guanajuato, Guadalupe Mata. “MasAgro Móvil es una herramienta ideal para informar a los agricultores de las tecnologías y oportunidades de nuestro programa, así como del impacto positivo que éstas pueden generar en sus parcelas. Por medio de las alertas que se mandan en mensajes de texto, nos mantenemos en contacto con agricultores innovadores que quieren implementar nuevas prácticas”.

Los agricultores se preocupan por el constante aumento en los costos de los insumos y el bajo precio que obtienen por sus productos. Próximamente, MasAgro Móvil proporcionará información de precios, asesoría financiera, promueve servicios financieros en la región y vincula a los agricultores con nuevos mercados.

Estudiantes de Salvatierra observan con atención una demostración de cómo recibir información en sus teléfonos celulares.

Estudiantes de Salvatierra observan con atención una demostración de cómo recibir información en sus teléfonos celulares.

Los coordinadores del proyecto MasAgro Móvil ya están preparando la segunda fase de la campaña informativa, que comenzará en 2015. “Agregaremos un nuevo e interesante componente llamado ‘Multiplicadores MasAgro”, anuncia Andrea Gardeazabal, coordinadora de tecnologías de información y comunicaciones del CIMMYT. “El componente incluirá testimonios de los agricultores que trabajan con MasAgro Móvil, así como de los usuarios de las tecnologías de MasAgro. Creemos que habrá más agricultores que se acercarán a MasAgro si conocen los impactos positivos de voz de otros agricultores”.

En su informe “La próxima despensa global: Cómo América Latina puede alimentar al mundo”, el Banco Interamericano de Desarrollo y la Global Harvest Iniciative (una iniciativa del sector privado para aumentar la productividad del campo a través de cadenas de valor para satisfacer de manera sustentable la demanda de alimentos de una población que crece día a día) reconocen a MasAgro Móvil como una herramienta ideal para integrar a los agricultores en la cadena de valor del sector agrícola.

Este informe de políticas importante y colaborativo proporciona una razón por la cual América Latina tiene un papel crucial que jugar en ayudar a alimentar al mundo.

Contiene una serie de recomendaciones y ejemplos específicos de alianzas que ilustran la manera en que los países de América Latina, el Caribe y Centroamérica (LAC) pueden aprovechar su potencial para convertirse de manera sustentable en el proveedor regional y mundial de alimentos, forrajes, fibra y combustible.